Batalia retelelor de socializare: Kamala Harris are cont de TikTok
Vicepresedintele SUA, Kamala Harris, posibilul candidat democrat la presedinte, este acum oficial pe TikTok. De cand presedintele Joe Biden a anuntat ca nu va mai candida la alegerile din toamna si, in schimb, si-a sustinut vicepresedintele pentru acest post, platforma de socializare a fost inundata de meme despre Harris, potrivit Ekathimerini.
Joi seara, Harris s-a alaturat petrecerii, lansandu-si propriul cont cu un videoclip in care a declarat pur si simplu ca „m-am gandit sa intru si eu aici”. In sase ore, postarea de opt secunde a fost vizualizata de 5,8 milioane de ori, iar Harris a adunat peste 1,1 milioane de urmaritori.
Sosirea ei este cel mai recent semn al importantei tot mai mari a site-ului pentru politicienii care doresc sa ajunga la un public tanar. Desi TikTok are mai putini membri in Statele Unite decat Facebook, datele demografice se inclina mult mai mult catre persoanele sub 35 de ani. Mai mult de o treime din cei 170 de milioane de oameni de pe TikTok spun ca il folosesc pentru a tine pasul cu politica si problemele politice, conform unui sondaj recent realizat de Pew Research, o cota considerabil mai mare decat cele de pe Facebook sau Instagram.
Inainte ca Biden sa se retraga din cursa, campania sa facuse investitii semnificative in retelele sociale si in special in TikTok, cheltuind 2 milioane de dolari, de exemplu, pentru a angaja o firma de marketing specializata in recrutarea de influenceri. Aproape 100 de influenceri pe retelele sociale au fost acreditati pentru Conventia Nationala Republicana din aceasta luna, ca parte a ceea ce campania fostului presedinte Donald Trump a numit „Creator’s Hub”, conceput pentru a genera continut interesant despre eforturile lui Trump de a recastiga Casa Alba.
Dar curtarea potentialilor alegatori online nu este lipsita de provocari. Campania lui Biden nu s-a alaturat TikTok pana in februarie, la mai bine de noua luni dupa ce si-a anuntat intentia de a candida. Si aproape imediat, i-a instrainat pe multi dintre cei mai fideli utilizatori ai platformei, cu sprijinul sau pentru legislatia care ar interzice TikTok daca nu ar fi vandut unei alte companii.
In martie, Harris a spus ca administratia are „preocupari de securitate nationala” cu privire la site, dar ca „nu are nicio intentie sa interzica TikTok”. O luna mai tarziu, insa, presedintele a semnat proiectul de lege care interzice site-ul, cu exceptia cazului in care compania sa-mama, ByteDance Ltd, detinuta de China, il vinde.
Biden nu a deschis niciodata un cont personal TikTok. Contul campaniei, numit „Biden-Harris HQ”, a strans aproximativ 340.000 de adepti pana la 1 iunie, cand Trump s-a alaturat platformei insusi cu un videoclip care il prezenta pe el si pe CEO-ul Ultimate Fighting Championship, Dana White.
In calitate de presedinte, Trump a luat masuri pentru a incerca sa interzica site-ul, dar in martie si-a schimbat pozitia, spunand ca blocarea site-ului ar aduce beneficii Facebook, pe care l-a numit „un adevarat inamic al poporului”.
In doar 15 ore, prima postare a lui Trump pe TikTok a atras 38 de milioane de vizualizari, iar contul a obtinut 2,2 milioane de urmaritori – de peste sase ori numarul de urmaritori ai contului de campanie Biden la acea vreme. De atunci, contul lui Trump a crescut la 9,2 milioane de urmaritori, iar postarile sale au acumulat aproape 500 de milioane de vizualizari la un loc.
Dar ascensiunea lui Harris a insuflat in mod clar entuziasm in planurile partidului. In aceasta saptamana, contul HQ Biden-Harris si-a schimbat numele in KamalaHQ, iar acum are 1,8 milioane de urmaritori. In acelasi timp, contul lui Harris de pe Instagram a crescut la 17 milioane de urmaritori, iar o postare in care il lauda pe Biden si care cauta donatii pentru campania ei a strans 1,6 milioane de vizualizari, un numar semnificativ pentru site. Intre timp, o postare care anunta candidatura ei pe site-ul de socializare X a fost vizualizata de 14 milioane de ori de cand a fost postata miercuri seara.
